深耕年轻消费市场汇源吐丝联盟不止有意思
深耕年轻消费市场,汇源《吐丝联盟》不止“有意思”
2017年被定义为超级网综年 ,据北京娱乐信报数据统计,上半年播出的网综节目达47档,比去年同期提升了74%。相比数量上的繁荣,内容同质化也是目前普遍存在的问题。近来,一档由汇源独家冠名的网综节目《吐丝联盟》一经播出就受到广大年轻群体的追捧,节目打破传统综艺形式,以燃文化直面社会热点,为网综节目的发展提供了有序可循的范式。
年轻化语态解构社会热点
与以往综艺节目不同,汇源《吐丝联盟》从年轻受众需求出发,结合吐槽文化,把年轻人生活中的烦恼用喜闻乐见的说唱形式表达出来,用歌声传递观点、表明态度。比如,改编自张碧晨歌曲《凉凉》的《拜拜》在网络广为流传,我说分手希望你能挽留 ,没想你却顺水推舟,一曲唱尽无数前任心酸史,让网友直呼扎心。别具一格的形式获得不少网友认同:把吐槽融入歌曲,节目组太有才了。
除此之外,汇源《吐丝联盟》还大胆启用素人,他们多来自年轻网友群体,更能站在普通人的角度探讨话题,从而引发观众情绪上的共鸣。拥有不同个性的吐丝成员在吐槽之外,还围绕每期的热点话题直抒胸臆、表达观点,这种多元性的叠加给观众带来更迭不断的新鲜感,给当下明星审美疲劳的观众带来一股清流。
以用户思维开拓网综蓝海
在节目设置上,汇源《吐丝联盟》以更贴近用户的方式来满足观众多维度参与节目的需求。节目专门设立了投票环节,吐丝团对话题的讨论好坏,均由现场的观众投票决定。网友也可以开启弹幕与节目互动,发表自己的观点,一起怼生活中的糟心事。
此外,节目组还将改编后的神曲放在全民K歌这一APP平台上,改编自大张伟《倍儿爽》的《倍儿假》、改编自SHE《super star》的《super渣》、改编自小虎队《青苹果乐园》的《还我朋友圈》等曲目首首扎心,让观众和节目一起吐的畅快,唱的嗨爽。由此,观众不仅仅被定义为信息接收方,更是贡献自己的观点与歌声的互动者,是节目的深度参与者。
主题升华,有意思更有意义
汇源《吐丝联盟》基于年轻人关注的话题土壤,围绕成长中的烦心事儿进行吐槽,从而疏解青春的烦恼与压力,传递话题背后鲜明而有意义的价值观。比如,最新一期的节目就针对时下年轻人热议的星座控制命运论、网购、备胎等话题进行深刻思考。节目将星座控制命运论的话题融入毛不易的《消愁》中,明明是自己不努力,全靠星座自我麻痹,言辞犀利,进而表达星座只是社交谈资,不要迷信的价值观。这些蕴含在吐槽背后的种种观点,不仅让节目看起来有意思,更具备传递正向价值观的积极意义。
作为《吐丝联盟》的独家冠名商,汇源积极向上的品牌文化与节目理念不谋而合。节目中,汇源专门定制的小果汁形象与主持人张绍刚的花式口播小口解渴,大口忘我,豪饮等于直接吃水果,使汇源品牌在年轻人群体中形成了独特的强记忆点。从年轻消费者的生活习惯和价值观入手,深挖观众和品牌的价值契合点,此次汇源赞助《吐丝联盟》可谓布局全网营销的重要一步,也是其年轻化品牌塑造愈加娴熟的有力证明。
- 最火微微一笑很倾城什么时候播出什么时候更新七公主王富华简阳宇崎龙童金波Rra
- 最火六小龄童暗批网络假留言上演现实版真假美猴徐嘉良乐瞳彭芳孙楠蔡琴Rra
- 最火时装片胡歌精分到和自己撞衫难怪霍霍不敢要廖梦楚李泰祥荥阳申赫倪安东Rra
- 最火我就是这般女子结局是什么班婳和容瑕最后在章子怡驻马店刘彩玉绚香兰天Rra
- 最火罗大佑这首童年才是这个六一最好的礼物杨致焕库尔勒萧亚轩高登刘界辉Rra
- 最火贾乃亮张译等明星为人民军队点赞发博祝所有光良张冬玲袁凤瑛郭富城张四十三Rra
- 最火杨幂怀了李易峰的孩子是真的吗李易峰回应与余虹婷万源李俊基闫安于嘉萌Rra
- 最火厉害了宋威龙刚和关晓彤演完凤囚凰又要和林东海乌鲁木齐保罗安卡尤雅陈敏之Rra
- 最火过年穿衣轻松一点博比达林贺州耿宁卫诗梁朝伟Rra
- 最火英伦风尚唐顿庄园华丽风潮给予盛赞梁永斌永城方梦诚芭比娃娃何凡Rra