安迪沃霍尔的612个牛皮纸箱快手的21亿条短视频橙草
安迪·沃霍尔的612个牛皮纸箱,快手的21亿条短视频
著名的波普艺术大师安迪沃霍尔,曾用612个牛皮纸箱将自己使用过的东西未加挑选地封存起来,以这种方式的艺术行为记录自己当下每个瞬间。最近他的这项行为艺术成为了快手广告片的创意来源,这部充满人文气息的品牌宣传片,已经在网络上发布。片中,安迪沃霍尔的记录场景与快手平台用户的短视频内容交叉讲述,形成了一种穿越时空的记录对话。
第一次看到这个广告,有人不禁疑惑安迪沃霍尔的行为艺术和快手有什么关系? 细看一下广告内容,不难发现,两者之间有着诸多的共同点,那就是每一种事物或者每一个人都值得被记录。安迪沃霍尔的612个牛皮纸箱,记载着属于自己的平凡时刻;快手的21亿条短视频,记录着5亿用户无数个日常生活的瞬间。
正如安迪沃霍尔提出的观点在未来,每个人都能出名15分钟,现在,每个人都可以在快手记录自己。现实生活中,柴米油盐虽然是最普通的,但所谓的烟火气同时也是最能感染人、最真实的。平凡、普通的日常有着人生百态的哲学与意义,有着另一种层面上的精彩,是值得被记录的。所以不管是安迪沃霍尔不经加工地收藏自己使用过的物品,还是快手记录着普罗大众的喜怒哀乐,都是对生活的一种尊重和享受。
快手一直以来秉持的真实记录理念,也充分渗透进了这次的宣传片中。在宣传片的内容方面,快手没有选择好莱坞式的大场景去吸引眼球,而是选择了不同年龄、不同职业的人们拍摄的自己生活中的小情节,从老人到小孩,从田间到都市,一粥一饭,一唱一和组成了快手宣传片中的一个个瞬间。
别出心裁的是,快手把安迪沃霍尔收集物品的场景穿插在这些镜头之中,报纸、蛋糕、香蕉,所有平凡的、普通的物件都记录着过往的岁月,传递着安迪沃霍尔记录生活的理念。镜头的切换让观众穿梭于安迪沃霍尔时代与快手当下之间,将艺术与普通人的日常进行衔接,形成强烈的融合感,以一种文艺且颇具感染力的方式传递出品牌的声音。
对于这种自我关注、自我记录的理念,可以说快手和安迪沃霍尔的想法不谋而合,并且具有各自的时代特色。快手是一种记录生活的工具,像是每个用户的牛皮纸箱,用户可以轻松收集自己的所见所闻,简单的注册账号便可以用视频记录第一次蹦极、过节的团圆饭、加班的疲惫等等瞬间。与安迪沃霍尔的行为艺术广为人知一样,用户通过快手进行记录的同时,这些视频也会被分享给其他用户观看,被更多人知道和关注。且毋容置疑的是,在当今这个新媒体时代,快手的传播速度要明显高于安迪沃霍尔的时代。
一贯低调记录的快手,这次投入全新的创意带来充满诚意的宣传片,也能看出快手希望借此再次强调其每个人都值得被记录的主张。有网友评论,平凡与优秀的人生没有什么对错,谁也不该因为身份不同而歧视其他人。的确,普通人的生活也可以有不一样的乐趣,平凡并不应该被忘记。快手正在做的就是对以往短视频固化思维进行改革,不再以名人、明星为重心,给每一个人以平等的权利和机会来记录各自的人生。
这种交叉演绎的蒙太奇,将时空的边界打破,用安迪沃霍尔的行为艺术诠释了记录的真实意义,也让观众意识到生活中蕴含的艺术魅力。新时代,对于平凡的记录不再仅局限于安迪沃霍尔的艺术中,而是通过以快手为代表的平台用视频的形式延展开来。正如快手创始人兼CEO宿华所说:我们是一个记录平台,记录的是这个世界、时代,希望做这个世界的一面镜子。
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