打造精品内容核心竞争力斗鱼综艺直播渐入佳境梁文音

打造精品内容核心竞争力 斗鱼综艺直播渐入佳境

由斗鱼打造的业内首档旅游直播综艺节目《鱼乐星之旅》的第二期已圆满结束，本期《鱼乐星之旅》来到了我国东南沿海一座海港风景城市厦门，这里冬无严寒，夏无酷暑，一年四季花木繁盛，素有海上花园的美誉。鱼乐星之旅的到来，让广大斗鱼水友们切身的感受到了这座城市所特有的魅力。

据了解，本期《鱼乐星之旅》厦门站在狗哥、暖暖这对最佳CP主持的带领下，由阿科哥、刘飞儿、Q老尸、tsukasalol、小糯米、霹雳爷们、迪迪、阿郎等知名主播组成的豪华嘉宾团，在这里进行了四天三夜的直播旅行，带给了观众们一场前所未有的直播互动体验! 活动期间，主播们在厦门各大旅游景点进行了一系列的游戏活动。比如：鼓浪屿馅饼DIY、情侣接力赛、飞越生死、长枪取物、蒙眼倒水等。值的一提的是，本次《鱼乐星之旅》也得到了乌龟海岸和真人RPG厦门主题游的大力支持。

本期的《鱼乐星之旅》首次采用了多机位直播，效果直接媲美电视综艺节目，比之前几期来得更加成熟。除此之外，一系列精彩的活动，也得到了斗鱼平台上广大用户的强烈反响，直播的最高观看人数达到了90万人次，平均在线人数更是达到了70万人。在这背后我们不难看出，直播已成为综艺节目发展的新形式。

直播+综艺带来了无限的想象空间

我们都说，事物都是在不断的变化中得到发展，直播平台的出现也让综艺节目在播出形式上得到了创新。以往大家看综艺节目，都要通过网友点评才能得到内容反馈，但现在直播综艺的出现，可以让广大网友成为真正的参与者和决定者，这种爽感是以往看点播、写点评所满足不了的。

腾讯视频综艺部总经理马岩琨就曾表示：用不了多久，综艺节目如何利用直播、互联网，甚至脱胎于直播出来、专为直播定制的节目，将会有一个质的飞跃。这是每个做综艺节目的人都必须要研究的。

而在本期的《鱼乐星之旅》厦门站中，斗鱼首次尝试了多机位直播，在形式上与传统电视综艺节目相媲美，在内容上更加贴近用户本身，在互动性上嘉宾与用户通过弹幕就能实时交流，真正将综艺娱乐发挥到了极致。而在全民直播时代大的背景下，直播+综艺的兴起，势必会为整个行业带来改变。

综艺直播为平台吸引用户，留住用户

其实《鱼乐星之旅》之前，斗鱼已经合作打造了许多类似的旅游综艺类活动。像《济州星之旅》的音乐之行，《爱游我拍》的老外逛吃，以及横跨海峡两岸的《味解之谜》等，在加速平台泛娱乐多样性发展的进程中，斗鱼利用自身平台用户量大，覆盖范围广的优势，创新的将直播与旅游相结合，重新定义了一套全新的直播综艺模式。

从根本上看，直播综艺与传统综艺都是通过优质的内容来吸引用户。用户需要更多的优质内容，而平台则需要更多优质内容来留住用户。

对此，一位直播平台业内人士曾表示：游戏直播平台之间竞争已经到了稳定阶段，用户数量也到了天花板，需要用综艺这样的泛娱乐内容拉新用户、粘住他们。由于这些平台都是做内容起家的，泛娱乐直播发展逻辑也是从内容入手，综艺是当中最好的形式。

对于传统综艺而言，直播平台的兴起，还带来的是受众人群的变化，相比电视用户，更年轻的90后、00后群体都青睐于观看直播，已经形成了良好的用户习惯，这也是斗鱼《鱼乐星之旅》在很短的时间内就积累起众多观众和粉丝的主要原因。

其实，斗鱼平台上的超高流量得益于斗鱼泛娱乐化全面发展战略，作为业内首家提出直播多元化泛娱乐发展的平台，在成立短短两年多的时间里，平台上精品化内容涉及了游戏、御宅、星秀、科技、户外、体育、音乐、影视等众多领域，满足了数亿用户的内容需求。

而像《鱼乐星之旅》这类直播平台上综艺节目的打造，在精品化内容打造的背后实则是平台IP产品的打造，同时也让平台上更多的主播得到了发展的机遇，也满足了平台用户在内容方面的需求。从平台到主播再到用户，这三者之间相辅相成，从而真正意义上做到了可持续发展。我们有理由相信，斗鱼现在奉行的精品化内容打造和泛娱乐战略必将决定直播行业的未来。

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